2005年11月11日的夜晚，青海人民振奋不已。经过漫长的等待，2008年北京奥运会吉祥物终于显露出真容，青海省联合西藏自治区、新疆维吾尔自治区推选的藏羚羊以“迎迎”的身份与“鱼、熊猫、奥运圣火、京燕”一起组成中国“福娃”。 藏羚羊“申吉”成功，对青海各族儿女来说，是千载难逢的盛事、喜事。但我们不禁要问，“申吉”成功后，接下来的后续文章该如何做？这是一个值得深思的大问题。

　　藏羚羊名片价值几何

　　据悉，吉祥物一向是历届奥运会最赚钱的衍生物，与会徽不同，吉祥物是最容易被商品化的，因为它看得见、摸得着，而且能够在服装、礼品等多个产业上同时发挥巨大的依附效应。2000年悉尼奥运会，3个吉祥物最终获得了2.13亿美元的收入，而雅典奥运会的吉祥物收入也突破了两亿美元。据估计，2008年北京奥运会吉祥物的创收可以达到3亿美元。

　　青海省副省长、青海省“申吉”领导小组组长马培华认为，藏羚羊是继青洽会、环湖赛和青海民族文化旅游节之后的又一大响亮品牌，是青海递给世界的又一张黄金“名片”。藏羚羊“申吉”成功，带给青海最直接的影响就是青海旅游产业的发展。藏羚羊在5个吉祥物中是一个个性非常鲜明的动物，因此，世人关注藏羚羊，势必会关注青海，更多的人会来亲身体验青海。藏羚羊“申吉”成功，青海的旅游业将会面临更多的发展机遇。青海要抓住这个机会，提升自身的旅游品位、接待设施和窗口服务，并与青藏铁路明年的通车结合起来，创造更好的旅游品牌效应，借助奥运吉祥物之一的藏羚羊的知名度，让青海更快地走向世界，同时也让更多的人了解神奇而美丽的青海。

　　藏羚羊“申吉”的过程，是青海省借这次机会打造藏羚羊“名片”的过程，是为了让全世界更多的人知道青海、知道可可西里。在“申吉”的过程中，青海并不把藏羚羊当作一种动物，而是当作一种文化来宣传。从这个意义上讲， 藏羚羊作为一张青海省的“名片”，价值又岂是用金钱能够涵盖的？

　　“申吉”成功，只是开始

　　打造藏羚羊“名片”，对于青海而言，“申吉”成功不是终点，而是新的开始。

　　青海省体育局局长冯建平认为，“申吉”成功后，我们有很多工作要精心去做。一，藏羚羊的品牌推广。“申吉”成功，对藏羚羊品牌本身就是巨大的宣传，但要让藏羚羊“借势”能够更加深入人心，还需要做更多的工作，例如卡通等形象上的推广、科研开发等等。二，对于旅游资源丰富的青海而言，“申吉”成功后，应设计一些精品旅游线路，用类似“吉祥物之旅”的方式吸引更多的人来青海旅游。据了解，在2008年奥运会期间，全球会有500万人来到中国，到那时，这些国际游客不可能只呆在北京一座城市，前往奥运会吉祥物“迎迎”的故乡青海，肯定会成为许多旅游者的选择。三，吉祥物产品的开发。青海的一些特色旅游纪念品，例如藏刀等都可依托吉祥物获得巨大的商机。

　　谁来投资吉祥物“后产品”

　　生产环节是礼品市场的最上游，逮住这个商机，可以说几乎控制了整个市场，那么青海的礼品企业是否抓住了这个机会？

　　据介绍，礼品行业和其他行业不同的是，该行业变化快，产品淘汰率相当高，因此如果不能紧跟潮流的话，企业很快就没有了生命力。由于青海礼品生产企业信息和技术相对闭塞落后，而且小而乱的状况还没有得到很好的改善，生产不成规模，因此，现在青海礼品企业生产还处于“作坊时代”。

　　据了解，全省每年礼品市场的大部分份额都被以江浙、广东为代表的沿海企业拿走，而青海坐拥巨大的资源，却只能充当配角。虽然直接生产吉祥物的可能性不大，但是4年一次的奥运商机就这样轻易放弃了吗？

　　“申吉”成功后，藏羚羊将会受到空前的欢迎，那么和藏羚羊相关的产品也将会热销。据了解，目前，青海几家大型礼品企业已准备投资开发与奥运会吉祥物相关的“后产品”。事实上， 青海一些企业早已未雨绸缪，盯住了藏羚羊“申吉”成功后蕴藏的巨大商机，一些藏羚羊的礼品开发在“申吉”前已经开始了。

　　目前，就吉祥物的产品开发而言，仅藏羚羊吉祥物的“后产品”开发一项，就可能为青海带来上百万元的收入，更重要的是带动大批劳动力的就业。

　　藏羚羊给青海带来了什么

　　正如冯建平所说，藏羚羊“申吉”成功，对于凝聚全省各族人民团结奋进、无私奉献，振奋全省各族群众精神，对于打造具有青海特色的品牌，促进我省经济社会的快速、健康、协调发展，具有重要意义。 同时，藏羚羊“申吉”成功，一方面有利于在奥运会舞台上展示藏羚羊，让世界了解青海的可可西里和三江源；另一方面，在藏羚羊保护和研究的带动下，我省其他珍稀保护动物同样也会被越来越多地引起关注，为今后我省生态环境保护建设提供良好机遇。

　　很多专家认为，“申吉”成功后，给青海带来五大好处。第一，青海旅游产业将得到拉升；第二，旅游纪念品和以藏羚羊为题材的各种旅游纪念品将为企业带来赢利机会；第三，无形效应，青海省的企业可以借此用藏羚羊的品牌扩大知名度。第四，通过藏羚羊，推广可持续发展的理念。众所周知，藏羚羊是可可西里的标志，也可以说代表人与自然和谐发展的标志，“申吉”成功，对青海体现这种和谐理念有推动作用。第五，人文内涵。藏羚羊代表“吉祥、顺利、圆满、美好”之意，在“申吉”成功后，挖掘青海藏羚羊的这种人文内涵，可以全方位地拓展藏羚羊在经济以外的文化、体育、科技等领域对青海的影响。有专家指出，如何使这五大好处发挥作用，是政府和公众深思的一个问题。

　　记者在多种场合采访时，很多市民都认为，藏羚羊“申吉”成功后，应该列入青海“十一五”发展规划，或者成立一个专门的机构进行科学规划、研究、开发与藏羚羊相关的一些衍生产业，很好地利用这次机遇，给青海新的发展注入强劲的“推进剂”。