改革开放后开始起步的拉萨旅游业，在短短20多年间散发出的魅力令无数中外游客为之惊叹！这片土地带给人们的不只是神秘、还有神奇！

　　2001年，拉萨市被评为“中国优秀旅游城市”；2005年８月，在瑞士举行的“2005欧中旅游论坛”上，拉萨市被评为“欧洲游客最喜爱的旅游城市”，位于拉萨市中心的布达拉宫被评[被屏蔽广告]
为“欧洲游客最喜爱的旅游景点”。据旅游部门预计，今年拉萨市接待游客将达120万人次，旅游业正成为拉萨一个最具优势的特色产业。

　　旅游资源变成旅游产业

　　拉萨市有着1300年的悠久历史，名胜古迹众多，山河壮丽，风景迷人。独特的地理环境，神奇的宗教、民风民俗文化，形成了拉萨独一无二的旅游资源。

　　“在漫长的历史长河中，拉萨就像待嫁的姑娘‘养在深闺’。改革开放后，拉萨正式向世人敞开胸怀。”拉萨市旅游局副局长陈靖滨说。1985年拉萨市旅游局开始筹建，2002年拉萨市旅游局正式挂牌成立,旅游业开始步入规范化的管理。

　　拉萨市还拥有独特的高原自然风光，如念青唐古拉雪峰，美丽恬静的当雄草原，碧波万顷的纳木错湖，堪称“地热博物馆”的羊八井地热田。据统计，目前拉萨已有4A级旅游景区4个，布达拉宫、大昭寺分别被列为世界文化遗产名录。

　　经过20多年的发展，拉萨不仅越来越多的旅游资源被开发成颇具声誉和知名度的旅游产品，而且基本形成了“吃、住、行、游、购、娱”六大要素比较配套、接待服务设施比较齐全的产业体系，旅游产品开始呈现出以文化观光旅游为主，多种专项产品并存的多元化结构。

　　2004年，西藏接待国内外进藏游客首次突破100万人次，其中拉萨市接待游客的数量就占一半，旅游业总收入达6.8亿元。“十五”期间，拉萨接待旅游者人数和旅游总收入年均增长约15%。

　　打造“魅力拉萨”

　　拉萨拥有多项垄断性旅游资源及高知名度的旅游品牌，是西藏旅游资源最集聚、资源等级最高的地域。同时，也是青藏高原旅游中心城市、国家级精品旅游线“茶马古道”上的璀璨明珠、我国大西南旅游网络的重要节点和枢纽、我国通往南亚国际旅游线路上的口岸城市。

　　拉萨市旅游局局长果果说，得天独厚的旅游资源和区位优势是拉萨发展旅游业的有利条件，但要保持和扩大拉萨的魅力，就必须进一步挖掘其自身特色，把“特色旅游”作为旅游业的支撑点。

　　据了解，目前拉萨市旅游局正倾力构建两大核心旅游区以及4个辅助性游览区。两大核心旅游区：南部宗教文化旅游区以拉萨古城为核心，建设集宗教朝圣、自然与文化观光、休闲娱乐、旅游交通及接待服务等多功能为一体的综合性旅游区。规划设想：整合拉萨古城的旅游资源，推出一批特色鲜明、交通比较便捷的新旅游点，缓解传统精品旅游点的压力，丰富旅游内容，提高拉萨城市旅游的吸引力。打造“魅力拉萨”就是以藏民族文化为主导方向，把拉萨建成具有世界屋脊地貌特征和神秘宗教文化特色的国际著名文化生态旅游目的地。

　　拉萨市委书记公保扎西认为，国家西部大开发战略的实施，将为拉萨旅游产业的发展提供一个良好契机。一方面国家将从资金、项目、政策上予以倾斜，加快拉萨地区基础设施的建设，以及生态环境的改善，从而为旅游业发展提供优良的环境态势；另一方面，西部开发的优惠政策将会吸引大量外来资金的注入，拉萨丰富的旅游资源将会得到较快的开发。他说：“拉萨市旅游业即将迎来发展的‘黄金时期’。”

　　面对旅游业发展的有利时机，拉萨市旅游局局长果果认为，当前尤其要坚持科学的旅游发展观，把着力点放在调整旅游产业经济结构，转变增长方式，降低消耗，减少采矿污染，注重旅游环境保护，质量、效益相统一，注重旅游经济发展和旅游人口、旅游资源、旅游环境相协调，扎实推进拉萨市旅游产业化进程，加快旅游产业化创新体系建设，提高自主创新能力，大力实施旅游产业化可持续发展战略。